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张小龙的进攻与防守:小游戏和小程序、公众号和企业微信

张小龙还是那个样子,说话时左手插在裤兜里,脸上没有一丝情绪。偶尔因为紧张忘词,就干脆停止演讲,喝一口水给渡过去,再慢慢悠悠开始讲。

2018年的微信公开课Pro是他第三次站在这个舞台上。这不过这一次亮相比较特别,轻松拿到了小游戏“跳一跳”现场最高的967分。

“小游戏,是为了让大家在闲暇之余放松的。”张小龙自己就很喜欢在放松的时候玩游戏,加上先发优势,他在“跳一跳”的最高记录超过了6000分。

在2017年的微信公开课上,张小龙除了宣布推出微信小程序,还曾说过一句话,“好的产品是用完即走的。”

时隔一年之后他给出了下半句,“好的产品,是用户走了之后还会回来。”2017年12月28日,微信宣布在小程序中新增小游戏类目,就是为了更多将用户留在微信中。

而小游戏,正是小程序焕发第二春的又一大推动力。

张小龙竭力淡化小程序的游戏属性,但根据阿拉丁指数平台提供的数据显示,2018年1月8日-1月14日的小程序总榜周榜上,“跳一跳”高居第一,欢乐斗地主新晋前十排在第七,头脑王者排名第十。相比起小游戏类目刚推出的时候,当时只有头脑王者进入了前十。

小游戏的确是张小龙目前最上心的事,他之前可没有以阅读一篇公众号的方式来开场。除此之外,他自己也说,“对于小游戏,这是我们抱以最大希望的一个项目,也是我们花了最多的时间,努力做好的事。”“跳一跳”这款小游戏,上线三天DAU(日活跃用户)即过亿,谁都能看到其中的潜力。

自2017年上线以来,小程序经历了一次过山车式的滑落,被质疑体验不好、缺少使用场景、比起app在内容丰富度上有很多劣势。

而在过去一年之中,微信团队对小程序进行了32次改进,比如面向个人开发者申请小程序、支持在公众号菜单打开小程序、兼容线下二维码、支持在app内分享小程序、手机号快速填写

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