一
这两天关于百度打头办的新闻闹得沸沸扬扬，传到什么地步呢？就连前几天百度年度媒体答谢晚会上，百度公关的掌门人熊赟和他的直属老板王路，在台上致辞的时候，都拿这个事儿去自黑揶揄，并澄清这件事子虚乌有，更没有5个月奖金。
为什么会有打头办这个传闻呢，大抵是因为一位资深媒体人正好刚刚加入了百度，又恰逢百度公关部进行业务架构调整，新成立了一个内容中心，负责手百，好看视频，百家号等内容平台的公关传播。而这个部门呢，没错，正好是对百度公关总监，熊赟直接汇报，于是这个内容中心，就变成了打击头条的军情六处。
我们回溯一下消息的传播路径就能发现，基本上还是爆料+截图的老路数（其实就是罗昌平在微博上爆料），不但说百度最近成立了一个打头办，还曝光了一张roadmap，上面写着打头办的近期工作内容，1234列的非常清晰，刀刀致命，总之就是各种放肆抹黑头条。
且不说罗昌平这样一位离开媒体很久的调查记者，是如何拿到这种极其敏感和绝密的工作内容图，就连这种图的真实性我都十分怀疑了：如果是布置团队工作，首先肯定是微信群（难不成写到纸上让大家传阅），如果是部门领导自己的私人笔记，那么罗老师又是如何拿到这张图的呢？
诺埃尔·卡普费雷在《谣言》中写到：谣言提醒了我们一个明显的事实：我们并不是因为我们的知识是真实的、有根据的或被证实的便相信它们。比较起来，情况正相反：因为我们相信它们，它们才是真实的。谣言再一次证明，如果有必要的话，任何可靠性都是社会性的：我们隶属的那个社会群体认为是真实的东西才是真实的。
打头办这件事之所以难以自证清白，核心问题在于你很难证伪，尽管从事实层面上很好厘清：我可以到处造谣说XX公司的公关负责人是老gay，也可以说XX资本的大佬在外面风花雪月，染上了不可言说的疾病，大佬能怎么办？难不成脱裤子验明正身？impossible，这就是谣言的可怕之处。
二
头条的战线拉得有些长。
在短视频，它和快手秒拍竞争，在问答，它和知乎竞争，在短内容上，他和微博竞争，在
