三十多年来，春晚已经成为中国人春节文化的重要组成部分，“除夕之夜看春晚”是大年夜传统的娱乐活动。春晚也是中国电视史上生命力最久、传播最广、关注度最高、影响力最大，同时也可以说是遭受争议最多的电视文艺节目。
从传统电视时代全家集体观看，到移动互联网时代各自拿着手机、ipad边看春晚边刷微博、抢红包，社交媒体改变着春晚的生产、传播和接收方式。其实，春晚已经是超脱于电视节目的存在了，它所包含的含义还应当有亿万网友互动中的春晚，乡愁情结中的春晚，以及90后甚至00后们重新认知的春晚。
从节目IP、文化IP到社交IP
不久前，微博宣布成为2018年春晚新媒体社交平台独家合作伙伴。当大家看到这个消息的时候，大多已经不会有惊讶的感觉。春晚与微博的合作已经沿袭了四年，这是一种常态化存在。央视凭借微博全方位的传播力，扩大了春晚IP的衍生影响力，而微博通过节日狂欢和优质内容继续巩固电视社交互动的行业地位。
传统电视时代，衡量春晚影响力的数据指标只有单一的电视节目收视率。但众所周知的是，春晚的收视率一度处于不断下滑的状态。随着年轻一代的崛起以及大众审美趣味的迁移，春晚在移动互联网浪潮之下确实显得有些茫然无措。
但是，单纯从收视率角度讨论一个文化载体多少已经失去意义，春晚在中国人的情感联系上仍然扮演者无可复制的角色。而春晚也不断做出从电视大屏到手机小屏的跨屏互动尝试，真正让春晚基于电视，但又不拘泥于电视，形成了从节目IP到文化IP再到社交IP的转型。
过去四年时间里，有三个影响中国人生活的产品与春晚有过深度合作。2015年和2016年，春晚分别和微信、支付宝合作，将红包融入到整场晚会之中。这种方式并非基于春晚内容本身，虽然它确实让观众的驻足意愿加强了，但本质更像是移动支付的一次大型推广。
