“过年不去看胡巴，考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴，财源广进发发发”，当《捉妖记2》的宣传标语在部分农村地区刷墙之时，国内电影营销似乎进入了一个新次元。
2018年春节档，随着电影票补受限、3D巨幕减少等返璞归真的理性行为出现，如何用电影营销为电影舆论造势、增加院线场次甚至引起公众情绪共鸣最终达到票房变现，成为各大资方研究的一门显学。
照目前的局势，春节档各大电影的宣发费用或许是一个相当惊人的数字。《捉妖记2》“下乡”了，《唐探2》开通了30列“唐人街探案2高铁专列”，《女儿国》首映打造了价值百万的巨幕临时影厅，《红海行动》拜访三亚海军部队，海军官兵成为了第一批观看电影的观众……
电影宣发就像是两军对垒时轰鸣的战鼓，好不好听不重要，风雨惊雷，输人不输阵。
截止写稿时间（2月10日），2018年春节档大年初一（2月16日）预售票房超过3亿，四部大片中《捉妖记2》以1.43亿预售票房占据半壁江山，《唐人街探案2》（以下简称“《唐探2》”）预售8495万位居第二，随后是一个断层，《西游记女儿国》（以下简称“《女儿国》”）预售3909万，《红海行动》2155万。
“我觉得今年是史上竞争最强的春节档，也是水准最整齐的一次亮相，类型也都不一样。整个春节档，我觉得初一这天全国电影票房可以过12亿，之后的五天时间平均每天8亿，再加上初一的12亿，估计将达到52亿。”博纳影业总裁于冬在接受媒体采访时预测到。
但实际上52亿是于冬的保守预计。媒体报道，电影《捉妖记2》投资成本达到9亿左右，《唐探2》的制作成本为4亿，《西游记女儿国》成本达到5.5亿，
