2017年，春节档首日票房突破7.4亿，观影人次超过两千万，单日票房冠军则由3.2亿的《西游伏妖篇》获得；2018年，春节档全面提振，超过去年两倍，达到13.19亿，破亿四部，最高票房冠军被《捉妖记2》取得，创电影史上多个纪录。
纪录的表面是硬杠杠的数据，但背后确实多因素的综合。
1
大因素还是春节档的环境刺激，或许说春节经济刺激更佳。
读娱君身在一座四线小城市，回到家，除了瞥一眼淡淡的春晚，与父母亲谈天说地，与同学好友聊情打屁，吃吃睡睡过后就只剩下无聊。有这样情况的人不在少数，最后，都把大多数的时间交给了KTV、电影院。
KTV嗨的是啤酒、吼的是嗓子，电影院赚的却是眼球——而且，今年春节档的电影囊括了喜剧、奇幻、推理、战争等多个热门题材。可以圈层各级人群，除了《红海行动》，其余几部还有个最大的关键点：全家欢，它们可以打进每个家庭，让其享受极致内容的同时，更能给千万家庭带来不一样的年味盛宴。
这也说明一点，电影渐渐成为了年味中的一份。最终，电影在这个环境下大肆收割红利。
2
除了大环境这个大原因，在今年电影票房票补缺失的情况下，预售这个宣发新品种也是关键，至于说预售是新品种，完全是因为它在今年完爆出了成品行为。
读娱君细数了一下，除了突然撤档的《遇见你真好》，挤不进去的《祖宗十九代》和发行较晚的《红海行动》，其余四部皆是提前开启了预售模式：
首映日之前，《捉妖记2》和《唐探2》的预售票房均突破2亿；
《熊出没》开启点映，收入约4700万票房；
《西游记女儿国》情人节逆袭，收入1.7亿票房；
......
更直接影响了首映当日的排片，《捉妖记2》排片占比36.6%，《唐人街探案2》排片占比25.8%，《西游记女儿国》15.7%......
在票补弱化的今年，预售成为宣发的最新
