老话总说做生意要货真价实，酒香不怕巷子深。然而在互联网时代全面来袭时，这个道理仿佛不再那么适用了，市场上到处充斥着看不懂的靠耍嘴皮就能一夜崛起的“网红”，又或是某某生态概念、科技理念又拿下了百万融资……
曾经老实做生意也能打下一片天下的时代仿佛不复存在了。然而假的真不了，真的假不了，这光速发展的互联网时代带给创业者的同样是眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了的跌宕戏曲，因此即便是巨头也日夜警惕，喘不过一口气。
即便如此，我仍要说这是消费品创业的最好时代。这样越是巨头林立、危机四伏的市场，创业者越是不破不立，不入虎穴焉得虎子。
自改革开放以来，我国的消费升级推动了经济高速增长，由此改变的消费结构也在带动我国的产业结构的升级。我国第一轮经济增长来自于第一次轻工业、纺织品生产消费升级；第二轮来自于电器消费升级的电子、钢铁、机械制造业的强力崛起。
我们目前正处于第三次消费增长中，不同于前两次消费升级，只要卡位成功基本就能称霸一方，本次消费升级的竞争更为激烈。这一轮主要是来自于新兴消费群体消费需求的升级，聚焦点在需求端。这个群体不仅普遍有较高的学识和收入，而且这个群体还在带动着整个消费人群消费需求的转变。
不仅如此，互联网影响下而且零售渠道和媒体环境也发生了翻天覆地的变革，零售越来越整合、个人话语关注度、社群组合影响力也越来越大。因此面对这个现状，新的消费升级需要包含更高层次的品质和更为精准的服务。因此在这轮角逐中，虽然机会和回报不同寻常的丰厚，但是竞争也异常激烈。
首先，来自于以小米生态链、网易严选、京造为代表的全品类模式生活电商巨头卡位
在这样既要求性价比又要求高品质的消费趋势下，网易严选、米家有品等极简渠道的精品生活电商应运而生，发展迅猛。这种生活电商的商业模式主要是：通过平台提供渠道、品牌和用户流量，整合上游供应链，以合理的价格提供高品质的产品。一方面，聚焦品质、品牌，满足用户需求，同时，为
