白酒行业“黄金十年”在2012年戛然而止，随即步入“寒冬”。在经历5年深度调整期后，逐渐有价格回暖迹象。中国酒业协会秘书长宋书玉表示：“从2017年的产业数据来看，1～11月，白酒产量完成了1114.97万千升，同比增长6.33%，销售收入完成5189.15亿元，同比增长13.48%。”
数据在提升，增长点在哪里？
适当理性饮酒越来越成为消费者特别是年轻消费者的饮酒习惯，市场对低度白酒的需求呈现出快速增长的趋势。据中国酒业协会数据显示，50度以下的降度白酒和低度白酒已经占到白酒消费市场的90%以上，其中，42度以下的低度白酒占白酒消费量的50%左右。
除此之外，国际化路线也是低度白酒的增长点，很多国家对烈酒的度数都有限制。欧美烈酒的酒度在40度以下。主要蒸馏酒的酒度，威士忌40—43度，白兰地是37—43度，朗姆酒是40度以下，38—43度之间，所以说国际流行的酒度大部分在43度之下。从这个角度，低度白酒是推动我国白酒事业国际化的有效途径。
在异军突起的低度白酒市场中，知名老牌酒企五粮液推出的39度五粮液，除了顺应了中国年轻人喝白酒更偏爱低度的消费升级新趋势，对标国际化路线之外，还玩出了新花样，通过全新的玩法，打响了内容营销战。
今天我们以39度五粮液为案例，分析下它是如何做出有用户认同感的营销的。
移动互联网时代的新打法：内容差异化营销+裂变式传播
2月5日，一支名为“和美敬意”的H5在朋友圈低调上线，上线第一天整体PV突破100万；第二天PV突破200万，数再次刷新白酒行业2018年年初单只H5参与量；H5上线第三天，其参与活跃度仍旧保持平稳递增的态势，整体PV值将近300万。
而这支名为“和美敬意”的H5页面广告，正是39
