消费主义把人看作是异化后的“单向度”的人，但新消费主义时代，人才是重构商品、服务和交易的主宰。
这样的道理对于卖掉了当当网的李国庆来说，可能已经不重要了。与当当同时期的淘宝经历了十多年的搏杀之后，水到渠成地占据了居高不下的毛利率和净利率，这仍是阿里电商的护城河；京东依靠自建物流体系崛起，成为腾讯系最为重要的电商排头兵；网易主打泛中产阶层，旗下网易严选和网易考拉再造一个网易的同时，也让网易电商成为AT之外的第三极。
非电商出身，从生活服务逻辑出发的美团，成了新的巨无霸。就连九块九包邮起家的拼多多都凭借巨大的交易量站上了舞台中心。而归根结底，新消费版图之下，是阿里、腾讯双雄对峙，网易露锋芒，电商格局似乎又要上演新一季权力的游戏。
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在阿里眼中，美团算是一个野蛮人。
千团大战中，阿里给美团提供了对抗拉手网的弹药，美团还趁势从阿里挖走了线下地推的领军人物干嘉伟。阿里与美团，可以说是先有恩，后有怨。美团后来与腾讯走到了一起，从此正面对抗阿里。
今年，阿里则是用收购饿了么这个大手笔来回击美团。阿里CEO张勇（逍遥子）在员工信中说，作为本地生活服务的最高频应用之一，外卖服务是本地生活重要的切入点。收购饿了么的意义
