前几天的“中国地球卫士青年奖”发布会上，新浪掌门人曹国伟送给联合国副秘书长一幅画。画上有两只大熊猫，其中一只是棕色，作者是一位来自“大熊猫故乡”佛坪的小学生。这件事，还得从去年年底微博的“熊猫守护者”项目说起。
“熊猫守护者”是与中国绿化基金会与微博联合发起的公益行动。行动核心，是通过社交媒体传播和上线互动产品，呼吁用户种植“竹子”，保护大熊猫的栖息地。这和支付宝的“蚂蚁森林”类似，都是互联网+公益的一种形式。
若干年前“开心农场”的偷菜游戏，现在竟成为互联网公益的固定模式。伴随着移动互联网的碎片化、场景化趋势，以游戏+社交产品为主的微公益时代，已经来了。
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互联网+公益，怎么玩？
中国社会科学院发布的《中国慈善发展报告（2017）》中，把2016年定义为中国互联网公益元年。因为这一年，中国互联网公益的运营模式、传播范围、公众认知、影响效果等都显著提升。
不过事实上，中国互联网公益，早在2008年汶川地震时，就已经产生。那一年，壹基金通过“小额公益”筹得5000万善款，成为当时轰动一时的网络募捐行动。而到了2013年的雅安地震，短短10天就完成了超过3亿的捐款。
其中最核心的两点，一是社交媒体的传播，二是移动支付的兴起。
2013年的新浪微博，承担了很多公益传播的责任。80、90后应该还对微博打拐、免费午餐、冰桶挑战等项目记忆犹新。一方面，明星、互联网平台、企业三方联动，参与公益行动成为常态。另一方面，很多用户未能真正参
