短视频

前几天，刀哥看到一篇文章，叫做《为什么我建议你卸载抖音？》。

文章里，有鲜活的用户案例，以此细数了抖音的“罪状”。

所谓罪状，归结起来就三条。一，玩抖音浪费时间；二，抖音内容同质化严重；三，抖音促成了不好的社会风气。

“抖音是城市版快手”，这种陈词滥调当然也没有缺席这篇文章。

这些用户，当初傻呵呵地、夜以继日地刷着抖音，可不是这幅嘴脸，现在却义愤填膺，高喊“抖音把我的时间还给我”，很是不要face。

你上瘾，是抖音的错？

抖音的诸多罪，根源在于它让人上瘾。有专家定义：上瘾是未能得到满足的心理需求和一组短期内可安抚该需求（但长期而言有害）的行为相结合的。

所以刷了几小时抖音，过程很快乐，刷完后却可能有更大的空虚、内疚袭来。

然而，信息爆炸时代，要想实现商业交易，只能想尽办法抓住用户的注意力和时间。

这种情况下，有两点很关键。一，内容吸引眼球；二，培养用户使用习惯。

问题只在于，它是否用了色情、猎奇等低俗或违禁手段。如果有，尽可谴责。

而抖音的上瘾机制，是“内容+产品”双管齐下的结果。

内容层面，主要有三点原因。

类型丰富。比如反差类（变装秀），酷炫类（黑脸V），高颜值（费启鸣）。这些不同的类型，配上魔性BGM，以及堪比整容的滤镜，让人看着很过瘾。

时间短。抖音上的视频以15秒为主，令人感觉时间成本很低，可以毫无压力地去看完一个短视频，更何况还制作得如此精心。

不确定性。这要求内容能激发用户的好奇心，永远对下一个视频抱有期待。

产品层面，有四点原因。

推荐机制。抖音背靠头条，头条的算法有多强大，就不用多说了，基本能做到千人千面。

即时反馈。这要求对用户的交互行为做出立即反应，让用户从掌控感中获得快感，在游戏中最为普遍。