娃哈哈

        上周，我在派代的公众号发了一篇文章《娃哈哈营收三年暴跌 208 亿，如今要靠微商走出困境》。

后来，派代小蜜发了一些用户留言给我看，其中有一条引起了我的注意。

关于“事后诸葛亮，事前猪一样”这点，这位用户评价得很到位。我不是能够看透未来的预言家，我只是个快消品行业的观察者。只有在娃哈哈业绩下滑之后，我才意识到这家企业出了问题，去分析背后原因。

我觉得这很正常。

如果今天我问你，阿里巴巴什么时候会走下坡路。又有几个人能有理有据地说出一个具体时间呢？

真正能做到事前诸葛亮的人，少之又少。

这位用户在第二句接着说：“大多数品牌倒下分析的理由都很雷同，宝洁的文章差不多也是这么几点。”

我不认同。

同样是业绩下滑，娃哈哈和宝洁的原因差得远了。

宝洁业绩下滑

先说一下基本情况。

宝洁，是全球最大的日化用品制造商，旗下的知名品牌有 SK-II、玉兰油、海飞丝、舒肤佳、飘柔等。

宝洁的产品覆盖全球一百多个国家，用过他家产品的消费者达到 30 亿，是毫无疑问的商业巨头。

然而近几年，这个巨头却过得不太好。

最近的财报显示，截止 2018 年 3 月 31 日的九个月里，宝洁净利润同比下滑 40%。2012 年的时候，宝洁的营收有 800 亿美元，而到了 2017 年，营收已经跌到 651 亿美元。

也就是说，短短五年暴跌了 950 多亿人民币。