一个不可忽视的趋势是，短视频正在成为电商转化的优质载体。抖音此前和淘宝合作，在短视频中加入商品链接，带动了不少商品成为爆款。
抖音踏出的这一步，让短视频社交盈利模式备受关注，也让短视频领域的争夺战更加白热化。腾讯复活了旗下短视频项目“微视”后，腾讯和抖音的竞争升级，在这个时间点，有媒体曝出，阿里也杀入了短视频领域，加入短视频争夺战。
五月初，一篇主题为《短视频新产品内容紧急招募》的帖子中，淘宝已经开始了关于这一项目的达人招募。
5月11日，淘宝召开内部发布会，拟在6月初推出一款名为“独客”的独立短视频APP，定位为以“物”为核心的生活方式内容平台，每条短视频15-30秒，形式与抖音类似。简单来说，这是一款“带货”短视频APP，内容围绕产品，可以边看边买。
在5月18日的淘宝大会上，淘宝总裁蒋凡表示：“未来淘宝上可能90%的内容都是视频的方式来承载，包括直播。就跟当年我们觉得90%的交易会在线上产生一样，视频内容占90%未来也很可能会发生。”
淘宝成立短视频APP似乎佐证了蒋凡的演讲，也证实了在未来很长一段时间，依靠短视频等内容来驱动电商增长，会成为阿里长期的一个核心战略。
淘宝成立短视频APP的消息一出，马上有媒体评论——“这是在对标抖音”；阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅对此表态，“至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多可选择。”
无论是内容还是带货能力，抖音都是当下不可忽视的短视频玩家，淘宝这次做的短视频APP，如何做出差异化？又如何和其他平台争夺用户时间？
自带“卖货”属性
相比于2014年诞生的快手，2016年诞生的抖音，以及前不久被腾讯“复活”的微视，阿里的这个短视频APP推出的时间较晚。
