法国哲学家、社会学家让·鲍德里亚在其著作《消费社会》中谈及以消费为主导的社会阶段终将取代以生产为主导的社会阶段，而在经过漫长的发展之后，今天我们似乎已经步入了所谓的「消费社会」。
消费、投资、出口是拉动中国经济增长的三驾马车，这是写在无数人初高中政治课本中的金句，从目前来看，消费作为三驾马车之首的地位正在日以稳固，根据国家统计局发布的数据显示，2017年最终消费支出对GDP贡献率高达58.8%。
消费旺盛的背后则是新商业模式、新消费行为的出现，事实上，随着国人收入水平的不断提高，消费升级新时代的到来已经成为一个公认的事实，主流消费群体的消费追求从「量的满足」转向「质的提高」。
正如财经作家吴晓波眼中的「新中产消费元年」——符合国际流行标准的中产阶级数量在三年前就突破了1亿人——这些新中产们领衔的主流消费群体已然跨过了使用价值和低价的需求，「开始愿意为生活质量、健康、品味买单，愿意为高品质生活支付一定的溢价」。
另一方面，中国青少年研究中心的研究报告指出，随着互联网时代原住民的90后、00后群体逐渐成长起来，新一代年轻消费者更加广泛的兴趣和个性化需求愈发鲜明。基于上述几点趋势，整个消费领域大环境也开始产生剧变。
其中一个最显著的标志是，消费领域的客观土壤正在悄无声息中进行着对性别刻板印象的消弭——消费性别边界日益模糊，去性别化消费蒸蒸日上。6月14日，唯品会联合京东发布了《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》，其中揭示了多个值得玩味的数据及趋势：
1，在包括美妆、服饰、母婴、手游、智能硬件等多个产品消费领域，性别占比不再呈现决定性因素的地位。
例如，根据美妆护肤行业统计数据显示，目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模，2017年在查看原文
