6月14日，2018年俄罗斯世界杯鸣哨开赛，世界杯是目前地球上规模最大的裹挟着荣誉、精神、金钱的盛宴。
前不久，白岩松在央视新闻直播节目中说“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”虽然这位央视名嘴高系数地调侃了中国足球，但也道出了世界杯经济背后的利益追求。
言下之意，在俄罗斯的赛场上，相比于中国球迷，大批的中国企业和零售商更加欣喜若狂。四年一届的世界杯，是球迷眼中的足球饕餮盛宴，但在这项世界第一运动的背后，却涌动着无法估量的商机，世界杯让球迷经济，利用IP价值的零售营销也促成了商家的狂欢，中国是除足球本身外，最主要的价值贡献者和创造者。
赛场之内，从中国企业赞助到中国制造，涵盖世界杯用球、空调、座椅、围巾、假发、喇叭、计生用品、球迷服装国旗等各种门类，生产地也是从义务到九江，从浙江到东莞，为即将到来的世界杯提供各种必需品。
赛场之外，从啤酒饮料到体育用品，从餐饮业到代驾业，从大屏电视到投影仪，这些消费的场景都有着明显的中国标签。世界杯带火一大批行业，让这些行业都希望在世界杯期间赚得盆满钵满。
世界杯就是一场消费盛宴
在世界杯开赛之前，一辆运载着10万只小龙虾的中欧班列从武汉吴家山火车站发车，从满洲里出境后，途径叶卡捷琳堡抵达莫斯科。
这正是白岩松口中去世界杯的消费品之一，这批小龙虾将在莫斯科通关，再通过线下渠道被送入当地餐馆和酒吧。
相比“出口小龙虾”的热情，中国球迷的消费欲望并没有因中国足球的萎靡而不振。
据相关数据显示，目前已经有近3.9万名中国公民提交了世界杯球迷护照申请。可以想象，如果3.9万球迷全部通过申请，那么这10万只小龙虾平均下来，也就每人两只，这还不算国外消费者的努力。兵马未动，粮草先行，俨然，这是一场没有失败者的消费战争。
消费战火蔓延，世界杯周边衍生商品的爆量需求已成固定式态。
阿亮是一家专卖德国队球衣的淘宝卖家，通过网店的销售记录看到，在世界杯前夕，就有104人购买了售价130元的2
