华帝电器，你买了？
法国队夺冠，华帝毫无意外地再一次冲上了微博热搜。
不过上热搜这事对于华帝来说，已经不是什么大事了。从5月30日成为法国队官方赞助后，华帝先后因经销商跑路、法国队战胜阿根廷队、法国队问鼎世界杯，三次登上热搜。用最终7900万的实际退款额，垄断了几乎整个世界杯期间的热搜。
世界杯被称为是雄性动物的狂欢，在调动受众情绪的能力上，世界杯要远超于奥运会。不仅如此，相比奥运会这种大而全、且金牌导向的赛事，世界杯这种垂直赛道更具备观赏性和悬念，因此，基于世界杯期间的借势营销，成为各大厂商今年上半年的重头戏。
即便是看上去离世界杯很远的共享充电宝，也打起了世界杯的主意，事实上,不管是华帝还是街电，都在世界杯期间做内容和活动层面的积极营销。
华帝的营销策略，是与客户签订一个“对赌协议”，生效条件就是“法国队夺冠”。而“街电”则采用了更加简单的竞猜形式。简单来说，用户通过签到、借还、分享等行为产生积分，积分可以作为活动筹码参与世界杯的竞猜，赢取平台的旅游基金等奖励。奖金从二万元到几千元不等，在这场名为“激情不断电，玩转世界杯”的竞猜活动，最终拉动了近1300万的用户参与和百万次的活动分享。
刺激用户的也不只有竞猜，街电还为世界杯量身定制街电卡通形象系列漫画直接从感官上刺激用户，通过男女卡通充电宝的情侣间对话进行营销，戳中用户的笑点，有效互动数超过670万，总曝光量过亿。
足球竞猜形式并不是什么新玩法，但放在世界杯的大背景下，以及将借还充电宝这个行为token化——便极大的提升了用户的参与度。最终促进了产品和用户之间的转化。
事实上，街电借势热点的营销案例远远不止世界杯一例。
比如今年年初街电拍了一个《第一批90后毕业五年》的温情短视频。结合当时“第一批90后已经离婚了”、“第一批90后已经出家了”一类的年轻人情绪。通过描绘90后的真实生活：觥筹交错的下班应酬、专车中吵架的情侣、被父母逼婚的大龄女青年，甚至是在生活焦虑中的年轻父亲，刻
