自2012年开始，各大新闻资讯分发平台（今日头条、天天快报、UC等）、以及长短视频平台（爱奇艺、优酷、抖音、快手等）为拉拢、稳固亿级用户，相继建“号”，先后出现如头条号、企鹅号、爱奇艺号、大鱼号、东方号等各种号。由此，内容战争也开始了。
而随着注意力经济的发展，平台之间的角逐厮杀越演越烈，有的偃旗息鼓，有的倒闭，市场上剩下的有声音、头部的则是头条号、企鹅号、大鱼号、爱奇艺号们。那么，它们的现状又是怎样的呢？对于未来又如何布局的呢？
各种争抢内容，“号”们已进入角逐第二期
建号是为了什么？是抢夺内容，抢夺优质内容，也是抢自媒体，抢MCN，而且各家也都有着各自吸引他们的优势。
头条号，于2012年由今日头条创立，是最早的一家内容开放平台。最开始，它的内容版块支持图文、短视频，到了后期增加了短内容、问答、小视频等；渠道应用也从最初的单一平台扩大到六大产品（今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子）；而针对自媒体、MCN的激励，商业方面也较全面系统，有千人万元计划、礼遇计划和青云计划以及头条广告、赞赏和商品功能等。
由于它创立较早，在各方面都较全面、系统，所以被称为行业先行者，尤其短视频领域。但因此也容易出现问题，如基数过大，导致自媒体作者龙蛇混杂，致使内容涉黄，频频被监管重罚（内涵段子已被关停）。
至于企鹅号，则在2016年创立，因为是寄生于腾讯，所以更注重生态，如增加产业资源、版权保护、投资、孵化、基础办公、内容创业等生态服务。在激励方面，企鹅号有百亿计划、达人计划、芒种计划等。
