美国电子烟巨头Juul因“爆红”惹上了麻烦。今年以来，在美国纽约、加州等地法院，多位消费者状告Juul营销不当，导致青少年吸电子烟成瘾。Juul因此成为美国食品和药物管理局(FDA)的重点关注对象。而面对在电子烟监管上素来唱黑脸的FDA，尚未通过“烟草卖前申请”的Juul恐怕必须拿出改革诚意，方能度过官司缠身的险境。
阻击电子烟
对电子烟行业而言，刚刚到来的8月并不友好。
当地时间3日，FDA发布了一份关于如何测试尼古丁产品毒性的指导草案，旨在界定电子烟的危害。而在同一周，美国两名参议员宣布将推出一项法案，以规范电子烟调味剂，防止青少年上瘾。
作为全美市场占有率超七成的行业新贵，在一个月之前，这家成立才三年的企业刚刚完成新一轮融资，拿到了6.5亿美元，估值更是超过了150亿美元，成为美国估值排名第六的初创企业，成功跻身Uber、Airbnb、Lyft等“超级独角兽”之列。
新政之下，Juul首当其冲。在7月末，Juul因向青少年销售电子烟产品而被起诉。据TheVerge报道，美国马萨诸塞州司法部长正在全州范围内调查Juul，以结束青少年对电子烟成瘾和尼古丁成瘾的情况。而在消费者对Juul提起的另外三起诉讼中，加州的两起也围绕“营造了一群使之上瘾的新顾客、而不是普通的烟民”展开。
美国疾病控制和预防中心调查数据显示，美国近年来抑制吸烟的努力非常成功，2017年高中生吸烟人数降至历史最低水平8.8%。然而，电子烟却成为新的替代品。《美国医学会杂志》近期发布的一项研究显示，2016年，11%的高中生及4%的初中生在接受调查时都称此前一个月曾吸食电子烟。而Juul则在7月上旬接受TheVerge采访时辩称，Juul仅为那些想要从可燃烟草转换过来的成年烟民使用。
爆红惹质疑
Juul迅速走红美国市场的过程或许说明些问题。尼尔森调查数据显示，Juul去年销售额增长了800%，目前拥有超过2/3的美国市场份额，是美国电子烟市场中市占率最高的公司。
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