快时尚，如同它的名字一样，来匆匆，去匆匆。昨天还是时尚领域的弄潮儿，今天却可能被其他的风格取代。
服装，恰恰是这种时尚最直观的体现方式，从风光一时的班尼路，到老少皆宜的佐丹奴，快时尚在服装行业迅速生根发芽，不仅让传统的民生行业重新焕发生机，也使无数的品牌与厂商因此而获益。
奢侈品接连布局
然而近年来，由于产能过剩加之商品的同质化严重，服装企业的竞争日益加剧。不仅凡客、美特斯邦威陆续跌下神坛，就连德尔惠与真维斯也同样未能幸免。
一方面，是快时尚在服装领域的全面败退；而另一方面，Amani、Fendi等顶级奢侈品牌却发现了一条别具一格的童装路线。毫无疑问，相比成年人特定的款式，童装反倒更能发挥出设计师的想象力。
2001年，米兰奢侈品牌杜嘉班纳（DOLCE&GABBANA）加入童装系列，通过将时尚元素与儿童的纯真巧妙结合，展现出敢于冒险、崇尚自然等多重元素。
2016年12月，法国时尚品牌GIVENCHY（纪梵希）宣布于2017年秋季首发童装线，正式进军童装领域。由创意总监RiccardoTisci亲自操刀，产品包括3岁以下的婴幼儿服饰以及4-12岁的男童女童装。
放眼国内，依靠童装实现逆袭的服装品牌同样不在少数。
本土品牌的竞争力
本土服装巨头——浙江森马就是其中之一。森马服饰创立于1996年12月，旗下巴拉巴拉儿童服装是其创业5年后衍生的自主品牌。经过多年发展，如今的森马市值已经超过了250亿，成了名副其实的业内龙头，巴拉巴拉更是在儿童服饰市场占据绝对优势，连续多年国内市场第一。
数据显示，巴拉巴拉品牌童装门店由2003年的110家发展到2017年的近4000家，14年来翻了近36倍，且目前仍处于持续增加状态;购物中心布局较早，门店数量达到1000多家，店铺位置好、商场销售排名名
