近两年，内容产业与线下场景的跨界营销已经成为IP运营主要手段之一。将电影、动漫、小说、游戏等各类内容行业头部IP落地于线下场景，在现实中搭建出真实还原的主题场地，为内容受众与场景消费者提供沉浸式的营销体验，最终完成IP内容传播效果的最大化与线下场景的品牌推广。
在国漫《狐妖小红娘》这一次的跨界营销中，腾讯动漫与北京•合生汇商场为了线上、线下的合作双方。7月28日，国漫《狐妖小红娘》携手婚恋网站世纪佳合生汇商场举办了一场“二次元主题婚礼”，将动漫中牵系世间姻缘的“相思树”搬至三次元中，让“小红娘”涂山苏苏与男主角白月初一举弥补动漫中的遗憾，在花瓣拥簇的相思树下完成婚礼，彼此相守。
当呦猫UNEKO在现场唱起动画主题曲《梦回还》时，动画故事与现实场景产生高度重合，线上与线下的界线开始模糊，粉色花团下涂山苏苏、白月初、王权富贵、清瞳等角色仿佛真的在现实中延续出了更美好的结局。
这是一场盛大的约会，《狐妖小红娘》各路粉丝怀着祝福与期盼前来，合生汇则成为他们的集聚地，为他们的拥趸与感动提供场所。这里没有二次元与三次元的壁垒，所有人都在相思树下，享受着动漫与现实融合带来的狂欢。
此次《狐妖小红娘》的跨界营销活动并不止步于短期活动，而是一个长线发酵的延展活动。此后根据动画剧情发展，合生汇将与《狐妖小红娘》宣传节奏相呼应。每周都推出相关线下活动，重点节点还会有更大的主题活动，主题多元化，整个项目持续时间近一年。
这对腾讯动漫与合生汇这场狂欢背后的主要推手而言，既是一次跨界营销，也是一次线上线下共赢互利的举措。腾讯动漫通过合生汇这类年轻消费群体高度密集的线下场所抢占了流量入口，动画IP迅速落地，从同质化的线上流量找到新的发展路径。合生汇则因为《狐妖小红娘》的出现拥有了新的可能，或将从传统的商业消费场所变成了年轻群体的文化朝圣地，线上线下相互导流，完成革新。
腾讯动漫X合生汇：
确认过眼神，遇见对的人
腾讯动漫一直是IP跨界营销的先行者，此次与合生汇的
