从2016年开始，新零售、新制造成为众多业内人士关注的焦点，盒马鲜生、永辉超级物种等一些新业态不断涌现，主打“精致生活”的网易严选、小米有品、淘宝心选等ODM、OEM模式也上溯到供应链端，这些都让“中国智造”进入美出新的境界。在这种情况下，一些传统的、新兴的品牌商也纷纷寻找新的破局之道：
不久前，当下大热的《延禧攻略》小主们现身上海，争相与颐和园美图T9手机自拍合影，同期在京东开启首发预售。6月27日，一场“科技与美、现代与古典”为主题的发布会在颐和园举行，主角就是颐和园限量版美图T9手机，靓丽的外观搭配上颐和园建筑设计的纹饰，与主打美颜拍照的内核相映成趣，完美诠释了科技与古典的水溶交融。
早在今年年初，网易严选也青睐于颐和园这个IP，推出一系列“皇家”礼盒产品，并在线上线下打造了一场别开生面的“皇家年货节”，抢“礼盒”迅速升温，成为春节前最时兴的一项节目，所有颐和园衍生品上线一个星期几乎全部售罄。
为何颐和园IP深受众多品牌商的喜爱？这背后蕴藏着什么原理？
为IP买单已成为一种潮流，天时地利人和促使IP品牌授权产业井喷发展
据《中国品牌授权行业年度报告2018》显示，消费者对于IP的忠诚度非常高，有91%的受访者表示会再次购买这个IP的同类产品。2017年我国被授权商品零售额达到747亿元，在全球授权商品零售额排行中，中国位居第五，连续两年全球增长率最高。
而当代中国，一部分具有艺术细胞、文化价值观的创造者也在迅速觉醒，在设计方面不断突破原有藩篱，接连俘获众多粉丝。大到国家经济运行趋势，小到中国人的素养进化，中国文创IP授权产业已具备迅猛发展的天时地利人和等基本条件。
一个普通的杯子，在工业化生产的情况下，其价格可能不会超过20元，并且还很难卖出去；而同样一个杯子，在增添了迪士尼米老鼠、唐老鸭或者是变形金刚等IP造型的情况下，不仅价格会上涨数倍，而且还供不应求。
那么，为何颐和园等传统文化IP更受青睐
