8月8日，在“88会员年度群星盛典”上，阿里宣布将推出“88VIP”会员制计划。而这次的“88VIP”会员制服务几乎涵盖了阿里巴巴集团旗下所有的核心业务，比如天猫超市、天猫直营，以及虾米音乐、淘票票、饿了么等业务，购买该会员相当于拥有了“一卡通”的权利。
可以预见，阿里这次推出的全新会员体系将给电商行业带来极大的影响，波及范围不亚于新零售概念的提出。那么，付费会员制为何会引来电商巨头的觊觎？阿里布局会员制的背后，中国的电商会员制会发生什么变化？
中国电商付费会员制深陷泥潭
中国电商会员制一直以来的发展都处于缓慢状态，而导致这种状态出现的原因与会员制本身存在的问题息息相关。
一方面，会员价值高低与消费者的购买意愿呈正比关系。在会员制领域，绝大部分的消费者对于会员的购买通常都保持着足够的理智。
艾瑞数据显示，无论是月收入3000元以下还是20000元以上的消费者，在购买会员时都会出现左右摇摆的情况，有些消费者甚至明确的表示不会购买会员。而影响消费者购买的原因与会员价值的高低有关，当会员价值高时，消费者购买的欲望就会较为强烈，反之，当会员价值低时，消费者就会出现左右摇摆，甚至不愿购买的情况。
时间和范围是决定会员价值高低的两大关键因素。时间即会员期限。现在市面上的会员制通常分为三种，月度制、半年制、以及一年制，相同价位下的会员，可能规定的期限不一致，而且购买金额的大小与享受会员时间的长短是否存在等值关系也成为消费者衡量该会员价值的标准。范围即会员可享受的福利待遇。
对于消费者来说，成为会员就是为了享受到优惠的服务，那么，商品的优惠力度自然而然成为决定会员价值的标准之一。
然而，中国电商会员的现状却是，优惠不及时，优惠商品和力度不如预期，且随着时间的后移，整个会员服务呈
