还有不到两个月，双十一又要来了。在过去一年的“双十一”狂欢节，全网销售额达2539.7亿。这庞大的数据背后有一个变化是：创意短视频开始成为电商广告的新形式。
短视频推动电商营销方向的变革：从目的营销到内容营销
阿里早已重兵进入短视频电商领域——当前短视频已经覆盖了手淘首页大概60%——70%的渠道，“淘宝头条”板块中有“视频”栏目；“每日好店”中有店铺创意短视频；“微淘”板块设有“视频直播”栏目，其他“上新”、“达人”、“发现”等栏目都有短视频的身影。另一个趋势是阿里在电商的搜索中给予了短视频电商以更高的搜索权重。淘宝曾表示，淘宝上短视频能帮助商品提高20%转化率。而去年京东发布了一份商品短视频数据报告同样显示，25%的京东用户会在购买前主动观看短视频。
电商广告短视频化正在成为新趋势的背后，一方面是由于人口红利消失，电商广告主追求更好的效果转化，过去陈旧的广告形式在激发用户买买买方面有些乏力了。
而此时抖音、快手等短视频平台的崛起正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性与情感表达，短视频+电商迎合了移动端冲动性消费场景。
从运营逻辑来看，过去直播+电商也是通过KOL和内容激发用户的购物冲动，但短视频电商的优势在于它能呈现的故事逻辑性与趣味性更强，能够有效激发用户碎片化时间冲动消费。比如HoneyCC在美拍平台上拥有接近200万粉丝，她经营着一家淘宝店铺，通过搞怪的短视频营销曾创下3万条牛仔裤的单款产品销量。
由于短视频类内容在增加用户停留时长、潜在提升转化率等方面表现突出，美妆、玩具、厨具、家居等需要充分展示使用场景的行业厂商与广告主都在跃跃欲试，短视频营销有望成为电商广告主流形态。
概括来说，相对于以往传统生硬的广告会造成用户的反感，短视频内容广告更容易以原生内容的方式出现，更能适应用户的观看预期与生动有趣的展现广告信息。而以创意和观赏性的短视频内容来打动用户，能够引发用户发自内
