9月27日，科颜氏正式官宣刘昊然成为新的品牌代言人，这是科颜氏继窦骁、陈冠希之后，又一个合作的男明星。
根据镜像娱乐（ID：jingxiangyule）不完全统计，2018年以来，共有40个左右的品牌签订了男明星为品牌代言人/品牌大使，其中不乏陈坤、吴尊、赵又廷、彭于晏等老牌明星，但更多是市场上的人气/流量新星，如王俊凯、刘昊然、Nine Percent、ONER等。而在2015年左右的时候，国内还鲜少有用男明星做代言的品牌。
男明星签约美妆、护肤品牌数量的激增，首先在于中国市场现在已经成为了世界最大的化妆品市场之一，其次，粉丝经济正当红利，随着美妆、护肤品牌的主力消费人群向95后转移，刚好与偶像男明星的粉丝群体年龄达成高度契合，除了人气，偶像男明星背后的粉丝消费转化力同样是品牌所看重的。
品牌请女明星代言美妆、护肤品牌，利用的便是同性的模仿心理，但是女明星粉丝在购买偶像代言产品上，实则更为注重产品的性价比和实用性。而粉丝购买男明星代言产品则相对“宽容”，除了向市场证明自家爱豆商业价值的出发点外，“异性相吸”、“女为悦己者容”等心理作用同样是粉丝消费的驱动力。
近一两年，不管是杨洋代言的娇兰、张艺兴代言的MAC、王源代言的欧莱雅彩妆等，在签约了男星代言后均效果喜人。当下，随着互联网偶像的崛起，品牌对代言人的选择也在继续年轻化，比如今年的Nine Percent、ONER就频繁收获代言。随着男性对护
