国庆档，有这么一部影片，它是IP时代的遗产，以一种近乎沉默的方式上映，而最终观众也回报以沉默，截至目前，片方分账还不到500万，这样的成绩甚至不如在视频平台上线的那些网大。它就是阿里影业出品的《古剑奇谭之流月昭明》。
电影市场再次显露它本质如赌博一般的常态，即使玩家是阿里影业这样的巨头也不能例外。
实际上，今年国庆档，大多数玩家分享着跟阿里影业相似的悲情甚至悲壮。
先是大盘下降超两成，截至10月7日晚上9点，国庆档（1-7日）票房20亿，同比去年的25.47亿下降了21.4%。
而到具体影片上，被寄予厚望的开心麻花喜剧《李茶的姑妈》意外遭遇滑铁卢，原本预估20亿的票房，截至目前，黯然收五亿，预计最终票房将止步于6.5亿左右。
而“国师”张艺谋的回归之作《影》，表现平平，预计最终票房在5亿左右。而号称制作成本加宣发接近2亿的《胖子行动队》最终票房将止步于2亿。
虽然有一个小赢家，博纳的《无双》在开局只有18.8%的排片下，主打去港片化的营销策略，依靠口碑上演了逆袭戏码，但并没能像前年《湄公河行动》那般扮演救世主角色。
大家在这个国庆档，看到了这两个现象：
1. 去年国庆档有《羞羞的铁拳》、前年有《湄公河行动》，而今年国庆档缺乏一部真正能够点燃观众的影片，在观众进化异常迅速的今天，如果没有强有力的大片，他们宁愿出外游玩，也不愿意走进影院；
2. 今年国庆档影片的预售开启时间不比去年晚，但预售成绩远不如去年，几部重要影片包括票补在内的宣发预算预估也都
