在票补逐渐退潮的这个国庆档，电影市场的竞争开始回归理性，一方面电影内容本身成为杀手锏，另外一方面也更加考验电影的宣发能力，毕竟，酒香也怕巷子深。而作为电影宣发新贵的短视频平台，抖音也成为这个国庆档的最大赢家之一。
内容为王、宣发助攻，回归理性的国庆档
相对比之前两年国庆档成就的爆款《羞羞的铁拳》《追龙》《湄公河行动》等，这个2018年的国庆档稍微有点凉，从目前来看，很难有影片闯进“20亿俱乐部”。
但和票房稍微有点冷不同，这个国庆档的电影作品的口碑和品质其实相当不错。张艺谋的《影》艺术水准仍是国师级别，独特的“水墨画”武侠确实惊艳了市场；而《无双》作为传统港片，周润发和郭富城两大影帝更是让观众大呼过瘾；开心麻花出品的《李茶的姑妈》也在这个档期让很多观众捧腹大笑；而《胖子特工队》也成为难得的喜剧类型片。
从大环境来看，受制于票补政策悬而未决、IP退潮、天价片酬受制等诸多消息影响，外界对于国庆档的票房总体表现并不乐观，但从实际表现来看，资本退潮的这个国庆黄金周，以类型化撬动圈层市场，总票房仍然达到了19.11亿，可见，市场已经逐渐回归理性。
回归理性电影市场，将回到“内容为王、宣发助攻”的常态。尤其是进入到后票补时代，一旦价格优势消失，那么就需要用其他方式持续吸引观众走进电影院，而互联网宣发环节就成了这当中的重中之重——所以这个黄金周也为之后的电影市场提供了一个范例。
