短视频

随着抖音、快手、火山等短视频的方兴未艾，与大众碎片化时间完美契合且拥有“病毒式”传播力与巨大流量的短视频平台，已逐渐成为大众娱乐生活以及社会流行文化的风向标，各大行业纷纷将目光瞄准于此，影视行业自然不例外。

“用户在哪里，营销就在哪里。”正如营销界基础逻辑所阐述的道理，基于精品内容的迅速发酵与广泛传播，短视频平台逐渐成为了影视营销方的最佳宣传阵地。从去年的《前任3：再见前任》到今年的《超时空同居》《延禧攻略》《西虹市首富》以及《一出好戏》《悲伤逆流成河》等影视剧，借短视频之力取胜的营销案例不胜枚举。

悄然间，大众生活以及各行各业均已被短视频攻占。

从微博到短视频，营销阵地大迁移

曾几何时，影视项目还是以微博为主要宣发阵地。而如今，随着短视频平台的异军突起，影视宣发这一主战场已然转移。

据MobData所发布的《2018年电影人群研究报告》显示，当前核心观影者在二三线城市更为密集，且电影爱好者以高学历年轻人群为主。另一组数据，据易观千帆发布的抖音数据可知，抖音用户24岁以下占比为68.97%，30岁以下占比为73.69%，即抖音用户以年轻群体为主。

基于电影爱好者和以抖音为首的短视频用户的高度重叠，在注意力经济的刺激下，越来越多的广告主在进行营销之际开始将目光从微博、微信移开，选择牵手短视频，以期能够更精准的触达更广泛的电影受众。其中，抖音能够在一众短视频平台脱颖而出，成为新一届娱乐营销新阵地并非毫无道理。

抖音的优势其实非常明显。