BAT

十一假期过后，2018 进入了最后阶段。作为 2018 年开年风口之一的小程序也在十一假期前夕有了一波密集的大动作。9 月中，蚂蚁金服 CEO 井贤栋宣布，小程序将成为蚂蚁未来三年最重要战略之一；仅仅几天之后百度便宣布自家的智能小程序月活过亿并正式开放注册，且即将开源。

至此， BAT 都正式开始发力小程序。虽然现在还难以回答「这是否是一个小程序的时代？」，但拥有大流量平台纷纷全力投入小程序，正在变成一件理所当然的事，大家都不会抵触用小程序去探索新的业务和增长可能。

BAT 三家对小程序都有着各自不同的理解，也在围绕各自优势分头布局，但相同的是，他们都将小程序这件事放在了未来战略中的一个关键位置，这片新的巨头战场也逐渐清晰。

巨头为何都如此重视小程序、为什么选在现在发力、他们各自的优势和机会又在哪、这场竞赛最终将导向何处、作为用户和网民来说这一切又意味着什么？

当我们试着去解答这些问题，并将答案串起来，或许可以得到一个关于中国移动互联网的模糊未来。

小程序如何成了主战场？

巨头们选择小程序主要两个原因：用户需求压力的释放和自身业务边界的拓展，而最终的目的则是抢占未来入口。

在移动互联网应用的马太效应越发明显且难以打破的当下，几乎所有的流量和用户都集中在少数头部 App。这种固化是一个不断增强且不可逆的过程，这基本封死了依靠 App 创业的道路；同时，因为 App 易用性和臃肿度的权衡关系，巨头们也很难不断开发新业务满足更多用户需求，创造新的增长。