10月，网易旗下音乐业务大事不断。网易电音品牌放刺FEVER正式上线。同一天，网易云音乐宣布完成新一轮融资，紧接着，网易云音乐推出了自己的音乐直播产品“LOOK直播”。注意，这是一款独立APP，而非内嵌在网易云音乐中的功能模块。
众所周知，综合类直播正经历行业洗牌。而如今，音乐直播却引得平台落子。尤其是这年头了，还推出独立App，前一段已在密集布局音乐短视频的网易云音乐，究竟下的是什么棋？
毫无疑问，直播，这一和游戏并称的国内互联网两大现金牛模式，可以给长期以来商业变现能力有待提升的音乐产业先解决钱袋子的问题，这在腾讯音娱的一系列产品上已经充分体现。但硬糖君仔细观察“LOOK直播”的产品功能和社区风向后认为，其音乐变现以外的能力，似乎更值得我们关注——在变现之前，这首先是一场音乐传播的探索和健全。
音乐传播，可能是网易云音乐这步棋的关键落脚点。
缺乏有力的传播渠道，是目前华语乐坛的主要痛点。直播、短视频产品，成为新的强势音乐推广、互动渠道，各种神曲层出不穷。但综合性的直播、短视频产品，又无法解决音乐品质和社区氛围的问题，极易出现劣币驱逐良币的情况。对于在线音乐平台来说，突破音乐流媒体的局限，跨媒体形态、跨产业布局已势在必行。
聚焦音乐性的LOOK直播，会成为在线音乐平台、音乐人、乃至华语音乐中怎样一个变量？直播对音乐的作用，或许现在我们看到的只是一半，甚至是一小半。
互动性最强的宣推渠道
曝光度不足、推广渠道单一，是当下原创音乐普遍存在的问题。网易云音乐此前针对全站音乐人发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示，独立音乐人最希望得到线上平台的帮助中，排名前三的都是希望能有更多展现自己歌曲的平台或渠道。分别为推广资源（73.2%）、演出机会（55.2%）、专辑录制支持（54.9%）。<
