一年一度的金投赏国际创意节又来了，四天时间，不仅大咖云集，包括阿里、今日头条、爱奇艺、芒果TV等；而且还给大众一个洞察行业趋势的好机会。其中，10月18日的抖音西瓜视频专场就吸引了业界的注意。尤其首秀金投赏的西瓜视频，更是在论坛上透露出一个重要的趋势：要用做产品的方式做综艺。
西瓜视频的内容升级，为什么从自制综艺出发？
经过流量资费下调、短视频平台猛发力，看短视频打发时间对于当下的人们来说，已经是和口渴就会喝水一样的自然动作了。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2018年6月，短视频用户已经达到5.94亿，占整体网民规模的74.1%，并且还在持续高速增长。
在市场对短视频内容有如此大的需求前提下，短视频平台加大了对内容投入的力度，通过多个扶持手段激励更多人开始创作短视频内容。然而，越来越多人生产UGC、PGC的短视频内容，也带来了内容同质化现象的发生。
如今，无论在哪个短视频平台，看到的内容都有一定的相似性，生活、经验分享，娱乐搞笑，游戏趣事，构成了当下短视频内容的全部，虽然各平台也会挖掘一定的特色内容，比如西瓜视频培养三农短视频内容，但整体上来看相差并不多，长此以往无疑会引发用户的审美疲劳，这也是在快手出现几年后抖音仍能够突围的原因之一。
在这样的背景下，西瓜视频率先有了动作，其希望通过入局自制综艺改变当下短视频内容的发展僵局。也在今日举办的金投赏专场上，西瓜视频市场与娱乐中心总监谢东升提到了要做自制综艺的原因，一个是流量红利的下行，一个是竞争壁垒的上行，其实也就是出于对市场和行业两个角度的
