十月上旬，腾讯音乐向美国证券交易委员会(SEC)正式递交招股书，并对标上半年直接上市的头部流媒体音乐服务商Spotify。招股书首次披露了腾讯音乐的相关运营财务数据，显示其于2018年上半年取得了超过86亿人民币的营业收入，同比增长92%；实现净利润17.43亿元，同比增长341%。据英《金融时报》估计，腾讯音乐的上市估值有望达到300亿美元。
而与此同时，在2018上半年全球流媒体市场付费订阅赛道中，以36%的市场份额拔得头筹的Spotify ，手握8300 万的付费用户，却面临着从未盈利的尴尬境地；宛如头悬达摩克利斯之剑，始终被笼罩上一层不健康营收的阴影。
作为专业流媒体音乐公司，Spotify却在盈利水平上绝对落后于互联网巨头，从某种层面也体现了经营思路的差异。尽管对于流媒体音乐行业而言，盈利模式不清晰一直是一个业界瓶颈，但腾讯音乐的突围似乎也验证了另辟蹊径的可行性。
然而，过去的主流盈利方式是怎么样的，是否对现在仍有参考价值？以腾讯音乐为代表的破局者又在模式上为同业人士提供了怎样的借鉴？未来的流媒体音乐盈利还有哪些新的可能？围绕“盈利”这一流媒体音乐的普遍痛点，本文将对此做一个大概的盘点与展望。
传统广告植入模式，驱动力量逐渐减弱
回溯几年之前，数字音乐的最初崛起，可以说是挽救了已连续亏损十余年的音乐产业。根据IFPI国际唱片业协会发布的《2017全球音乐市场报告》， 2016年全球音乐产业总收入增长5.9%，其中流媒体收入涨幅高达60.4%，显示了流媒体对整个音乐市场强劲的回暖推力。然而海内外在流媒体收入分布上，却存在着较大的差异——不同于国外以成熟的付费订阅模式来收割营收，当时免费观念更根深蒂固的国人更倾向于“免费收听+广告”类流媒体。因此，为迎合付费意识仍较浅薄的受众群体，国内流媒体不得不通过免费降维来打开市场；失去用户付费营收后，广告收入这根救命稻草便更显可贵。
正如艺恩发布的相关报告所显示的，2016年的国内数字音乐收入中，广告支持类流媒体占据了超过50%的大头；而同样的指标在全球范围内只
