生活消费

贝因美近亿元回购股份,如何涅槃重生?

文化潮流的背后,其实是品牌与用户的互动,尤其是和年轻群体的互动,现在,奶粉的购买者大部分都是90后,这是在网络上成长起来的一代年轻人,对网络文化有着天然的亲切和粘性。

近亿元回购股票,贝因美重构团队

10月22日,贝因美发布公告说,将自筹资金3000万到一个亿,回购股份1869.16万股,约占公司目前总股本的1.83%,用于绑定核心员工的利益。

这个消息,让贝因美员工士气大振。不过,贝因美为什么要在此时公布股票回购呢?这其实是贝因美创始人谢宏回归后的系列动作之一。

贝因美是国内第一批崛起的母婴品牌,其创始人谢宏在1992年创立贝因美品牌,在2008年三聚氰胺的风潮中,是少数几个安全的品牌,而且,借助那次国产奶粉事件,一举成为市场奶粉品牌综合排名前三,2011年,贝因美上市,直到2013年销售额达到近62亿的顶峰。

不过,谢宏在贝因美2011年上市之后三个月,就因为身体原因,退出贝因美管理层,2013年之后,随着电商的发展和进口奶粉潮的汹涌,贝因美连年下滑,多次更换管理层,也没有凑效,直到去年,仍然巨亏7个多亿,销售额也只有26亿左右,被证监会警告摘牌。

贝因美有难,退居幕后七年的谢宏责无旁贷的要复出,2018年初,出任董事长,并且组建了新团队,7月份,邀请在惠氏做了13年后转战美素佳儿的战将包秀飞出任总经理。

对于新团队,谢宏放手让他们去干,有一个细节是,贝因美在任命公告中特别强调:“在公司运营方面,董事长对总经理全面授权,其总经理在公司有长期稳定发展的打算”。

不能只是授权,还要调整激励措施,这就是开头那一幕的大背景,拿出来近亿元来激励新团队,重振团队士气。

谢宏复出半年,搭建了一个全新的管理团队,并且给予充分授权,新团队来了以后,也没有闲着,迅速采取了新的行动。

新零售

违法和不良信息举报电话:010-64158500-8113,18610056652    举报邮箱:infoweb@zero2ipo.com.cn    举报网上不良信息