锦鲤

毫无疑问，锦鲤和王思聪已经提前锁定了2018年十大营销热词。

即将迎来26岁生日的信小呆幸运地成为了那300万分之一，成为了全民盖章确认的中国锦鲤。而支付宝这条“祝你成为中国锦鲤”的微博，在不到六小时转发量破百万，周累计转发破三百万，单条微博阅读量超过2亿。

无论是支付宝还是微博，这都算得上里程碑式的时刻。

如果说300万分之一太遥远，那么抽中一万块钱呢？

为了庆祝iG夺冠，王思聪在11月6号在微博宣布晚上发起抽奖活动，抽取113个人，每个人获得一万元现金，11月11号开奖。截止11月9日早上11点，王思聪的这条微博转发量已经达到了2140多万次，评论1681多万次，点赞1779多万次。

细心的营销狗注意到，王思聪只花了113万“营销费用”，给自己涨了近2000万粉，平均每个粉丝的成本不到1毛钱，这还不算1681多万的评论和1779多万的点赞。

刚破了纪录的锦鲤，又被王思聪的113万破了纪录，并且仅仅用了一百万，那些企业主看在眼里急在心里，年初被舆论热捧的抖音刚开始商业化，而那个认为被抖音杀死的微博为什么在社会营销化上有这么大的魔力？

社会化营销研究院的成立

11月6日，微博召开营销大会，会上一个比较重要的事情，是宣布成立社会化营销研究院，并推出微博营销永动机模型。

一般而言，一个企业内部新组织的成立，要么是对原有业务不甚满意，要么是紧追新的风口。而微博作为社交媒体，成立营销研究院背后的意图是什么？