始于2009年的“双十一”购物节，迎来了它的第十个年头。
对于电商平台上的商家来说，更是他们一年中最为忙碌的时间段。为了能赶上3分钟销量破百亿元的速度，电商商家们在商品、资金、物流储备问题上下了不少功夫。记者获悉，每年的7、8月，各大电商平台以及上下游产业链就已经进入备战“双十一”状态，组织生产、备货等则会出现大量资金需求。
在紧张备货的前期，电商商家们的资金实力如何？自有资金短缺的话，他们更倾向于哪些融资渠道？经济观察报采访入驻几大电商平台的商家和线下实体店发现，银行贷款、电商平台线上融资无疑成为了这场狂欢背后最可靠的“金主”。据记者采访的不同领域的电商发现，今年“双十一”金融平台疯狂发力，提供较往年更为优惠的服务模式。同时，他们感知到了消费分层，经常性的“促销疲劳”、碎片化零售让消费者逐渐回归理性。
背后的“金主”
电商小微企业一般具有经营周转短频快的特点，该类客户亟需补充短期流动资金的迫切需求让电商平台的金融服务“风生水起”。为图方便，大部分电商商家直接从“苏宁系”、“阿里系”融资。“做电商这一行，常常面临着垫资备货、大促节点上线营销活动和投放广告问题。在以前，公司由于资金问题会在备货规模、促销活动上跟不上，导致营业收入上不去，各项成本摊销下来，相当于白做，更别提做大市场了。”苏宁开放平台上入驻的C店商户天环云负责人曹先生说，电商小微企业在传统银行融资难，手续繁琐，不仅审批周期长、额度低，还常常需要办理固定资产抵押。因为方便省心，曹先生被苏宁金融旗下的信速融产品给“圈粉”。
除此之外，记者从“阿里系”的网商银行获得数据显示，以天猫商家为例，对接电商们的贷款数较去年提升50%，为此提供的备战资金同比提升近50%，投入3000万补贴降低融资成本，部分产品给到商家最低8.5折的利率折扣。“为了能增大销售量，这次双十一备货，前后贷款了60多万，预计今年销售增长在40%以上”。在江西做蜂蜜养殖的赖先生告诉记者，从2012年开始使用网商贷，用作日常资金周转和扩大经营，大概用了200笔。
不过，同时拥有实体店且信用良好的老板更喜欢“走”银行渠道，贷款不是大问题。
