改革开放40年，中国的消费市场伴随着消费人群结构的变化，不断涌动与更新。尽管还是有俞敏洪这样的直男癌患者存在，但中国女性社会地位与经济地位的不断提高亦是事实。女为悦己者容是过去时了，女为悦已容才是当下女性消费的原力崛起。
鲍德里亚很早就在其《消费社会》一书中提到，人们消费的已经不再是物的价值本身，消费的实质其实是“符号消费”。到一定阶段，人们购买商品时已经不再是为了商品本身的使用价值，商品拥有的文化意义成为表达自己身份、品位和地位的方式。
消费升级促使更多的消费者开始追求商品的附加值，用户的消费行为和购买触点都在不断发生变化，需求变得无限多元、快速迭代。新零售时代的特点是追求体验式消费、注重社交化的情感交流、强调质价比等——这些都是女性群体的消费特征。而这些特征，我们能在天猫、京东这样的综合性电商平台的某些局部看到，更能透过主打女装，以“时尚目的地”为定位的蘑菇街窥见全貌。
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从“逛“、被种草到拔草
蘑菇街创始人、CEO陈琪坦言，创立以来，有些人对蘑菇街的印象有时候是导购，有时候是电商，但本质上他们自始至终实在做一件事情，就是把最新的产品和最新的穿搭收集后呈现给消费者。
这件事情，包括两个基本面，一个是如何最快地追上最新趋势，第二个是如何帮助消费者找到适合自己的风格。 先说前者，趋势由两个要素组成，一个来自于品牌的自主上新，通过分析市场中的新款单品判断当下什么最受欢迎，另
