“吃喝玩乐”是线下消费流量的最大来源，其中“玩和乐”已经被人们约等于旅游了。宅男宅女很难设想旅游市场盘子有多大，对他们来说可能在朋友圈里就已经阅尽了祖国的山山水水；在一些咨询报告的表述中，2017年全球旅游总人次118.8亿人次、产生了5.3万亿美元的市场规模，绝对是后工业时代的第一产业。
而人口规模最大、正处于消费（生活品质需求）升级的中国，旅游最大的特征就是已经离不开手机了，人们在手机上订票、刷帖子、分享旅行日志、跟团或订酒店，已经与线下旅游服务密切结合在一起，构成了蔚为壮观的OTA产业。
资本的渗透与交错让人眼花缭乱，以致于此前OTA已经从“在线旅行社”已经拓展为在线旅行及旅游综合电商服务产业。携程与去哪儿、同程旅游与艺龙酒店的双双合并并没有让对手越打越少；美团酒店、阿里飞猪等平台跨界过来的对手，冲破了沙雕般的市场垄断格局；此外，驴妈妈、途家、马蜂窝等同样实力不容小觑。
11月26日，同程艺龙在港交所上市，开盘报价10.78港元，总市值221.51亿港元，这在全球股市遇冷、中概股大幅下跌的背景下，应该算是可圈可点，尽管同程和艺龙也有是App的，并且有拼多多的小程序电商作为案例珠玉在前，凭借目前同城艺龙超过“跳一跳”成为使用量最大的小程序，“小程序第一股”算是在OTA红海中的独特定位。
笔者阿星借此热点聊聊整个OTA市场的过去发展轨迹、现在主流模式以及未来增量机会。
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