11月27日，NBA与字节跳动共同宣布,双方将开启一段长期全球合作伙伴关系，即日起,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台,呈现给全球用户。
作为篮球领域的顶级赛事，NBA已是一个超级IP，不断产生大量体育内容，对于如何应用不同时代的新媒体做好内容传播，可谓是游刃有余。互联网兴起后，NBA旗下已拥有NBA TV, NBA.com, NBA App以及NBA联盟通等数字媒体平台，NBA、球队以及球员在社交媒体平台拥有超过15亿粉丝，是社交媒体上最成功的职业体育联盟，没有之一。
在中国，篮球是第一国民运动，NBA观众基数庞大，据ESPN统计，2017年春节期间NBA的电视用户就累积到了2.95亿，比前一年增长了8%，网络视频观看用户达到6.32亿，比上一年增长了90%。作为稀缺的顶级体育IP，NBA也一直是互联网内容平台的座上宾。
与字节跳动牵手，不是NBA第一次与中国互联网平台达成合作。
NBA对互联网传播游刃有余
最早拿下NBA的互联网巨头是新浪，2010年新浪就跟NBA签约成为其网络播放授权方，2013年成功续签，直到2015年被腾讯高价夺走，腾讯与NBA的合作为期五年，2020年失效。
不过，随着碎片化内容消费时代的到来，用户对NBA等体育内容的消费已经不限于比赛直播/转播，内容平台和社交网络上出现了大量的比赛集锦、球员访谈、赛后花絮、NBA周边节目等短视频，以及NBA相关图片、直播、专业评论、段子手点评等碎片化内容。与此同时，随着社交媒体的兴起，用户对于NBA的消费不只是内容本身，与球队、球员和其他体育用户的互动也变得越来越重要。
正是因为此，2017年NBA宣布与微博结成长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台，双方将围绕NBA赛事的短视频、比赛集锦、原创节目以及互动产品进行全方位合作。
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