第一次做双十一，张勇只是出于一个朴素的目的：当时是淘宝商城诞生的第二年，很多消费者不知道这个品牌，他想通过一个活动或一个事件，让消费者记住“淘宝商城”。
线下的商场大促由来已久，但电商大促还没有形成IP效应。和双十一的发展情况类似，知识付费的“零售”也在变迁，同时也延伸出诸如123知识节、91倾听日等属于音频付费的节日。
以往更多的音频节目来自存量内容，比如百家讲坛的视频转音频，《晓松奇谈》的视频转音频，以及传统广播电台的内容等等。所以，音频的历史虽然久远，但内容创作者真正为了音频这一媒介生产内容，其实是近两年才发生的事情。《矮大紧指北》、《薛兆丰的北大经济学课》、《蔡康永的情商课》等现象级音频节目，都是在创作者和平台建立起了更为成熟的音频认知之后才发生的。
知识付费产业繁荣的根本原因在需求端的升级与进化。一方面版权保护和新付费模式改变人们的消费观念，越来越多的人愿意为优质内容付费。另一方面，人们的基本生活需求都已经得到满足，人们真正需要的不再是马斯洛需求曲线中的生存需求、安全需求，而是自我实现、自我提升的需求。
就像电商造节是为了深化品牌认知，刺激用户消费一样，很大程度上，近两年比较流行的知识付费造节运动，就是给音频内容和品牌再添一把火，深化音频IP认知。
123知识节上演双雄争霸
去年的123知识节参与者众多，京东、网易云课堂、知乎、有书等等，今年基本只剩下蜻蜓FM和喜马拉雅FM两个玩家。一方面，123知识节并没有形成像零售行业双十一那样庞大的IP效应，另一方面
