10月下旬，奢侈品牌万宝龙先后在抖音旗下@美好映像志 官方账号上发布6支系列短视频，在之后的一周时间里就收获了231万赞和超过1万条评论。
作为奢侈品品牌和短视频平台首次就商业IP展开的深度合作，这份足够令人满意的答卷无疑再度坐实了「双微一抖」是当前品牌企业社会化传播标配的地位。
其实，经过近十年的发展，社会化营销的套路和玩法已经被品牌企业和广告公司摸透，与此同时，内容消费大行其道，短视频更成为了占据国内数亿网民碎片化时间首要阵地，如同磁石吸附铁屑那样的能效，致使整个营销产业发生整体转向。
《名利场》杂志的一项调查显示，最受13-18岁青少年喜爱的明星已经从传统造星工厂的专业艺人，转变为借助数字平台生产内容的个人媒体。
借助现如今内容产业惊人的渗透力和覆盖力，出身于前者的「网红」们已然获得了不输于那些传统意义上明星艺人们所拥有的影响力。
而抖音与品牌之间的合作则顺应了这一趋势，通过提炼品牌理念与情感，由品牌形象代言人和平台优质KOL以艺术化的方法进行表达，将品牌信息转化成优质内容本身，精准分发推送给那些真正对品牌内容感兴趣的目标受众用户，达成传播效果与用户口碑上的双赢。
日前，抖音再度推出系列IP@美好研习所 ，打出「专研美好 习之为常」的口号，在未来一年中携手顶级视频制作团队与6大美好系品牌好物，聚焦追求高品质生活的大众人群和生活本身，打造一系列美好生活方式的故事短视频，为之呈上可供借鉴、追随的美好生活范本内容。
与前作@美好映像志 所选品牌为万宝龙、香奈儿等高端奢侈品，聚焦于对「好物」的描绘不同，@美好研习所 倾向大中产消费品，如汽车、3C类等中高端消费品牌，不仅产品本身有显著排他性的功能和应用诉求，也更强调对「人物」及其生活方式的聚焦体现。
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