2018年是不平凡的一年，无论是电影市场还是娱乐行业都迎来了新的发力点。
回首过去一年，电影市场票房增速放缓并趋于理性，“内容为王”成为了整个电影市场的主流,所谓大IP逐渐失灵并淡出银幕，口碑电影纷纷突围，整个电影市场进入理性发展阶段。与此同时，伴随着电影市场以及受众的改变，娱乐产业亦在发生变化，用户判断力提升、优质内容倍受青睐、内容的获取效率也被更加重视，移动互联语境下的短视频行业成为各大内容市场的合作伙伴，尤其是电影市场，电影营销与短视频一时间已成为难分难舍的黄金搭档。
近日，抖音发布了《2018年抖音电影白皮书》（以下简称《电影白皮书》），不仅回顾了2018年电影行业的发展趋势，更是利用专业精准化的大数据分析描绘了一幅精准的市场用户画像，在为行业从业人员提供重要的数据参考坐标的同时，亦洞悉了用户行为下更深层的动机，为产业的未来发展描绘出了新的启示。
“口碑中心化”木已成舟，
“小人物”也有春天
在2018年的最后一个工作日，全国全年电影总票房（含预售）终于宣告突破600亿大关，以超2017年全年558亿元的票房成绩创下国内影市新纪录。
从2012年的171亿元至今，中国电影票房在六年时间内攀升了五个百亿级门槛。新时代的开启一方面依仗于基础建设的不断完善和扩容；另一方面则是基于国产电影质量不断突破，尤其是今年。
1.电影票房再上台阶，头部马太效应加强
据抖音《电影白皮书》数据显示，2018年，电影市场
