美国时间1月2日，苹果公司CEO蒂姆·库克Tim Cook向投资者发出一封公开信，信内称2019年Q1苹果盈利低于预期，iPhone升级的次数也低于预期。产品需求疲软主要来自于大中华地区，与此同时，一些发达地区市场，iPhone的更新升级也没有想象中势头迅猛。
具体而言，苹果CEO蒂姆·库克在致信中发表的言论，与其在2018年11月第四季度财报电话会议上的表态差异巨大。1月2日的公开信中声称，“虽然我们预计在主要的新兴市场面临一些挑战，但是没有预见到经济减速的程度，特别是大中华地区。此次全球收预期下滑当中，超过100%的下跌来源于大中华市场。”这意味着大中华市场之外苹果整体收入仍有一定增长，而大中华市场的大幅下滑抹掉了这一增长，并影响了整体业绩。
而在2018年11月，库克声称，“我们上个季度在中国业务非常强劲。增长了16%，我们非常满意。特别是iPhone非常强劲，在那里实现了两位数的强劲增长。”前后对比，打脸非常严重。
具体比较如下，19年1月苹果预测：
收入约为840亿美元
毛利润约为38%
营业费用约为87亿美元
其他收入／费用约为5.5亿美元
离散项目前的税率约为16.5%
18年11月份预测：
收入在890亿美元至930亿美元之间
毛利润在38%至38.5%之间
营业费用在87亿美元到88亿美元之间
