周三盘后，库克发布了一封致投资人的信，承认了这一代 iPhone 销量疲软，然后苹果调低了业绩预期——苹果预计2019财年一季度营收840亿美元，而两个月前给出的营收指引为 890~930 亿美元，下调毛利率至38%。此后，苹果股价暴跌9.96%，市值一天蒸发741亿美元，创6年来最大单日跌幅，苹果供应商也因此被波及纷纷大跌。Qorvo跌超9%，Skyworks跌超8%，西部数据跌6.7%，台积电跌近5%。
从3个多月前的最高点到今天，苹果市值已经跌去了37%，跌超4400亿美元，妥妥的跌掉一个Facebook，跌幅也相当于跌掉3个麦当劳，超过了两个可口可乐的市值。
苹果的市值目前已经落后于微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet，跌破7000亿美金，如果再剥除掉它本身所持有的2000多亿美金的现金流，苹果的真正市值是低于5000亿美刀的。
库克当前也不是没有反思，它解释这一轮下跌的原因大致是，iPhone的不同发布时间会影响数据对比、美元走强会造成不利影响、以及产能限制的影响和新兴市场需求疲软，超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区。库克还提到了运营商补贴减少和低价换电池等原因。
但库克说的理由虽然存在，但还没有触及灵魂——库克一直回避也不愿意面对的核心问题是iPhone的高定价策略。
硬件利润优先于市场份额的战略带来的连锁反应
库克一直不愿接受但是连街边卖菜阿姨都看的明白，苹果这一轮三个多月的暴跌，多米诺骨牌的源头就在于库克盲目而又自信的iPhone高定价策略。在新iPhone创新乏力之外，苹果将iPhoneXS系列的价格再次拉到一个空前的高度，高配版达到1万2，最低消费的iPhone也要6500，这导致用户的抵触与反弹，最终我们看到，苹果的销量不断下跌，市场份额被不断侵蚀，营收不断下滑，继而波及到股价持续下跌。
当然这源于苹果在2017年通过iPhone
