回首互联网前面的二十年会发现，广告是互联网商业化的第一基石，互联网广告走过了黄金二十年，从门户到搜索到联盟到社交再到电商，不同广告形式开启接力跑，最近几年互联网盈利模式正在巨变。
2013年，百度营收超过CCTV成为最大广告投放平台，是互联网广告到达巅峰的标志，百度CEO李彦宏新年致辞透露2018年百度营收已经突破千亿,绝大多数来自广告。
不过，互联网广告市场的大哥已经不是百度，而是阿里巴巴。2016年阿里巴巴（含大文娱）广告营收达852.5亿元，首次超过百度，拿下互联网广告的桂冠，美国数据公司eMarketer数据显示2018年，阿里巴巴的网络广告收入将超过218.1亿美元，约合1376亿人民币，将首次超过电视广告的收入，2020年，阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元，是整个电视广告的两倍。
2018年三季度，腾讯广告收入达到162.47亿元，增长47%，已超过游戏业务，前三季度腾讯广告收入合计已达到410亿元，全年大概率将超过600亿元，鉴于腾讯拥有超级App微信和内容战略，因此几乎不用怀疑，它的广告收入将在大约2020年超过千亿元。
BAT都是或者将是广告年收入千亿的公司，2018年合计收入已在3000亿元左右，瓜分了中国互联网广告的大部分蛋糕——中国互联网协会去年中发布的《中国互联网发展报告2018》显示，2017年中国网络广告市场规模达3828.7亿元，在中国广告市场中占比超过50%。在2013年到2017年这五年，BAT都是互联网广告的主要受益者，门户的广告市场不断被蚕食，中小开发者也不得不成为BAT广告联盟成员分口饭吃。
2018年互联网广告这件事情正在发生变化，《中国互联网发展报告2018》同时预测，2019
