2018年是中国互联网行业的“降温”的一年。据寻找中国创客统计，2018年中国有33家互联网企业上市，其中91%的互联网企业上市当天就破发，截至12月18日，33家互联网企业中有79%的公司市值下跌至首发价，其中18%的公司市值几近腰斩，最大跌幅超过70%，股市的失意背后是品牌价值的欠缺。
你方唱罢我登场，美国互联网企业企业所面临的环境虽然也在恶化，但总体上比中国互联网企业好得多。2018年12月19日，世界品牌实验室公布了2018年度《世界品牌500强》榜单，其中美国占据500强中的223席，TOP5中美国互联网企业超过半数达到3个，中国共有38个品牌入选，中国在上榜的企业中仅有BAT三巨头，侧面反映出中国互联网企业当前发展仍然较为粗狂。
值得注意的是，多数互联网企业在《世界品牌500强》榜单中表现平平，无论是中国互联网企业还是美国互联网企业整体排名都较去年有所下降，亚马逊则是为数不多在2018年逆水行舟的一家企业，它成功干掉了最有机会登顶的谷歌与苹果两位竞争者夺得TOP1的宝座，值得深思。
撑起亚马逊全球品牌价值的“三剑客”
《世界品牌500强》由世界品牌实验室编制，通过市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力三大要素的综合考量，能够较为客观的反映出企业在世界内的品牌影响力。
此次榜单“状元”亚马逊成立至今也23年而已，它的夺魁令不少人难以信服，理由是与亚马逊竞争“状元”之位的两位竞争者今年都陷入麻烦中，让亚马逊钻了空子。2018年谷歌在欧洲遭遇反垄断调查，品牌形象大大折扣；苹果今年因为产品缺乏创新导致销量增长缓慢，故市值狂跌，给亚马逊创造了夺冠的机会。但从亚马逊在国际市场上的三方面表现来看，亚马逊能夺冠更多的是靠自身实力。
一是亚马逊的“核心”业务电子商务在全球具有绝对优势，在多个国家和地区都取得了较好的成绩，目前亚马逊仍然是全球最大的综合电子商务平台。eMarkter的报告显示，2018年7月亚马逊占到了美国电商商务市场49%的市场份额。
不仅是美国。分析公司GlobalData的数据显示，2017年亚马逊在
