始于2014年春节的线上红包玩法机制非常简单，本质上是通过高度成熟的社交关系链，将用户群体在现实世界中的礼尚往来搬迁到线上。
有趣的是，这一玩法并没有如其他深陷「快衰定律」的社交游戏一样昙花一现——当某一应用或事件的消息被大量分享到用户面前以致刷屏时，用户社交网络中的信息流会变得单调而枯燥，继而引起厌倦。
究其原因，正在于线上红包中的金钱激励对用户心理满足感的提升，芝加哥大学行为学教授查德•塞勒所提出的著名概念「PsychicAccounting」指出，人们会在消费决策中将金钱分门别类的分配到不同的PsychicAccounting即心理账户中。
简单地说，面对各种群聊中的红包时，虽然数额不大，但这笔钱属于意外之财，不归属于此前任何一个心理账户，用户的心理满足就感就会大大提高，继而在红包游戏中乐此不疲，这是由人性决定的。
QQ红包已经成为春节重要社交环节
事实上，线上红包如今俨然已经成为了网民们逢年过节社交娱乐中必不可少的一个环节。
1月28日，QQ红包的一系列春节福袋活动正式上线，一向长于以功能玩法创新调动用户参与热情的QQ今年推出的玩法依然值得玩味。
其中一项游戏规则是，用户只要打开QQ平台参与活动就有机会领取到内有现金红包和卡券的福袋，而就像传统意义上的福袋是人们互相赠予以寄托美好祝福之情，QQ红包的春节福袋同样如此，用户分享越多福袋，就能领取越多奖励。
这无疑能在最大程度上调动用户参与活动分享福袋的积极性，进而通过早已构建好的强大社交链条完成病毒式传播。
QQ红包今年还邀请了李易峰、白宇、迪丽热巴、TFBOYS等8位明星在线送福袋，以粉丝效应叠加覆盖更多用户群体，率先带动福袋分享传播的浪潮。
而在春节福袋活动页面，QQ红包还设置了新春游园会——这同样是将年俗的重要环节搬迁到线上——其中不仅包含以舞
