随着百度的加入，央视春晚集齐了BAT巨头。
虽然入场较晚，但百度手笔最大。单就三十晚上央视春晚直播环节，互动红包就达9亿元，再加上之前抢红包、集卡等活动，百度累计共发出19亿“春节红包”。
不过，所有的现金红包需通过度小满钱包（原百度钱包）提现。
套路虽老，但屡试屡爽
2014年微信支付凭借“新年红包”小试牛刀后，2015年与央视春晚合作，将“微信红包”打造成了爆款。微信支付也顺利完成了冷启动——微信绑卡账户成功破亿。一夜之间，微信红包完成了支付宝花了10年才完成的事情，被马云称为“偷袭珍珠港”。
2016年支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺走央视春晚合作权。除互动红包外，集五福活动更是吸引不少新用户注册。遗憾的是，阿里想要借此挤入社交的初衷并没有通过集五福得以实现。
经过多年的经营，在第三方移动支付市场,支付宝和微信占据了市场绝对份额。根据易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》,支付宝、微信分别占据53.71%和38.82%，而度小满钱包仅占0.31%，微乎其微。
五年过去了，“红包”依然是各家互联网企业增量的标配工具。此次百度壕掷19亿“春节红包”，度小满能否借此成功上位，且等数据来验证。
短视频入局，头条系率先试水
除BAT外，短视频也加入到春晚大战中来了。抖音就拿下了今年央视春晚的二级赞助商和湖南卫视春晚的独家冠名商。
