有微信支付偷袭在先，抖音逆袭在后，互联网公司里不差钱的金主们这几年总是想在春节期间搞个大偷袭。
今年的红包大战更热闹了，百度进场，再加上头条、快手等近10家互联网公司，春节7天假期发钱近50亿，顶得上互联网的一个风口。
同样是7天长假，为什么国庆期间就没有谁发红包集五福？春节假期的商业价值到底在哪里？到底提供了哪些独有的氛围，有如此高的商业价值？
春晚红包这个敲门砖
一切还是要从春节红包说起。
在微信红包之前，春晚其实一直有和电视机前的观众进行互动的环节。但是说到互动，春晚可能对这个词有误解，其实观众和春晚或者节目组是没有互动需求的，如果不算吐槽的话。这就导致了过往的大部分互动都是一厢情愿地“尬互动”。
另一方面，春晚多年来采用的短信互动和微博互动，由于操作麻烦，观众参与互动也没有反馈机制，导致互动一直停留在单向地表演输出。用互联网的词来说，就是用户体验很差。
直到2015年春晚微信摇红包出现，这一切才变得不同。一方面微信的摇红包形式非常简单，没有理解成本，没有复杂的参与方式，这是全国数亿人同时参与进来的一个使用上的保障。另一方面，红包本身老少咸宜、通俗易懂的特性，也刺激观众让互动氛围一下子就起来了。
互联网产品讲究的是互动，只有互动起来信息才可以流通。微信抢红包一定是所有人摇起来，集五福抢红包就要满大街的去扫，摔手机、戳破屏的故事越多，谈资就越多。
微信红包的出现无意间打开了另一个层面上的互动需求：观众的互动跳出了春晚本身，把这种互动延伸到了和家人、
