指标

Twitter取消披露月活用户,以新指标代替

Twitter本季度也再次实现盈利,这也是该公司有史以来连续五个季度实现盈利。不过投资者对此并不高兴,因为Twitter下一季度的预期收益并没有他们希望的那么高。

据悉,Twitter的每月用户数量已经连续三个季度出现了下降,为了解决这个问题,Twitter已经决定停止公布它流失的用户数量。

该公司在最新的收益公告中宣布这一变化将从下个季度开始。据Twitter披露,该公司在2018年的最后几个月里又失去了500万个月度用户,这使得Twitter的月活用户从上一季度的3.26亿减少到3.21亿。这也是Twitter两年来的最低用户数。

隐藏每月用户增长或损失可以让Twitter避免直接与许多其他社交网络进行比较,其中一些社交网络月用户数量增长迅速。例如,Facebook上季度增加了4900万用户。即使在这一数字开始出现下降之前,Twitter的每月用户数量在过去几年里也只是缓慢增长。

作为替代,Twitter现在将披露它拥有多少日常用户——至少从最初的披露来看,这个数字稍微乐观一些。Twitter现在有1.26亿日常用户,高于一年前的1.15亿。与月度用户类似,该公司在美国的增长缓慢,大约有1000万用户都来自其他国家。

虽然其他公司也在披露每天的用户数量,但是Twitter对自己的衡量标准做了一个小小的改变:它称其为mDAUs,即可货币化的日常活跃用户。这个数字只包括每天使用Twitter网站或应用访问该服务的用户。

Twitter似乎在表明,其他公司并没有区分日常用户是否能够实现货币化。也就是说,其他公司的日常用户数量并不是完全由可货币化的用户组成,这在很大程度上也是因为大多数其他服务没有Twitter那样广泛的集成和第三方应用。

Snapchat本周报告称拥有1.86亿的日常用户。Instagram宣布相较一年前,每天多出5亿的日常用户。

因此,尽管Twitter的每日用户数据看起来确实更好,但这并不完全是成功的标志。其每日用户数量比竞争对手的要少,过去四个季度中有三个季度,它的增长率出现下降或停滞不前。

Twitter在最近几个季度暗示,每月用户数量的下降主要是公司自己导致的。Twitter在打击机器人和垃圾邮件后,于春天开始失去用户。它还取消了与运营商的短信交易,这些交易涵盖了通过短信接收推文的费用,减少了可能在没有智

违法和不良信息举报电话:010-64158500-8113,18610056652    举报邮箱:infoweb@zero2ipo.com.cn    举报网上不良信息