一、从星巴克说起
如果说有人请你喝咖啡，你会首先想去哪里？
你很有可能第一时间会想起星巴克，你大脑对星巴克的印象，就是他的门店，——开在市区高档写字楼、或着大牌林立的购物中心，宽敞开阔的门店，醒目的美人鱼招牌，休闲舒适的木质座椅，混合着咖啡香和蒸汽咖啡机滋滋声的吧台。
在这样的店里，你愿意在工作之余和你的朋友，花上32元一杯的价格点杯咖啡，去坐上1个小时，去打发时间。
是的，我们习惯了咖啡店似乎本来就是这样子——作为西方的舶来品，它代表着一些休闲、有品质的流行文化，所以30元一杯的价格，我们不觉得他有什么不合理。
但如果说你的朋友带你到这个地方去喝杯咖啡，你愿意付多少钱？
我猜你可能最多只愿意花5块钱喝上一杯。
这里是世界咖啡的发源地——埃塞额比亚，咖啡店多如广东街头的凉茶铺，当地人在火炉上煮一大壶咖啡，随喝随倒。
这样的一杯咖啡在本地只需要15希尔，不到人民币3块钱。
为什么同样一杯咖啡，埃塞俄比亚你只愿意花5块钱喝一杯，而在星巴克确愿意支付6倍的价格，并且还感觉很开心？
二、诺贝尔经济学家对产品价格的试验
2017年的诺贝尔经济学家理查德.泰勒，曾做过一个以下有名的试验：
他召集了2组人，分别为A组和B组，向他们提了一个问题，问题如下。
“夏天的午后，你躺在海滩上，非常的口渴，想喝上一瓶冰镇啤酒。”
