2016年春节，集五福活动一战成名。
2017-2018，各大互联网公司纷纷加入集卡阵营。玩法大同小异，逻辑简单粗暴——借讨彩头之势，深挖用户潜在需求，以提升品牌曝光\DAU\注册。
集卡活动火了一茬又一茬。2019，营销新贵抖音带着全新玩法加入集卡阵营，依靠特有的“音符”卡带来与众不同的新玩法，再次刷新了春节热度。
反复刷屏背后的野蛮生长
就集卡活动本身来讲，抖音与其他品牌有着先天的不同。
抖音每一次美好生活的展现，都伴随着一首独特的音乐记录，“音符”可以说是抖音用来传递美好的专属介质。当音乐与新年相遇，抖音 “美好音符年”的活动主题应运而生。而用户只需要集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符，即可分享总计5亿元的红包。
在活动机制中，音符并非通过简单的扫一扫获得，而是通过邀请好友得音符、面对面得音符、完成“特殊任务”等方式获得随机音符。抖音本身是娱乐属性，通过加好友这一增加用户彼此之间粘性的方式，既让用户参与了活动，又使得抖音用户之间的关系更加紧密。
基于此机制展开的营销宣传活动，更是反复刷屏——不少用户的感受是，哪哪都能看见抖音。
社交网络上，蔡依林的抖音年度神曲MV 《新年抖来咪》刚刚唱罢，求“mi卡”的话题就登上了热搜。
新闻媒体和网站上，各种集卡攻略反复提醒着活动的火爆。
春晚的大量曝光，将活动热度引向高潮。相较于普通的品牌曝光，抖音以集音符卡的活动作为引子，不论是节目硬植入还是小品软植入，都更有的放矢。
野蛮生长的成效，从百度指数的变化中可见一斑。肉眼可见3倍以上的搜索量，带来的用户裂变效果自然不用多说。
织下天罗地网，方可杀出重围
互联网营销的斗争，在每年春节都异常激烈。而抖音愿意花费不菲的价格，打透春节节点，自有其品牌深意。
当下品牌面临的一个重要问题是媒介形式太多，用户注意力分散，不可能像以前那样，一个广告风靡全国。这种情况下，以怎样的媒
