鲁迅先生曾在《拿来主义》中说道“只有烟枪和烟灯，虽然形式和印度，波斯，阿剌伯的烟具都不同，确可以算是一种国粹，倘使背着周游世界，一定会有人看，但我想，除了送一点进博物馆之外，其余的是大可以毁掉的了。”
如今，电子烟卷土重来，这个高举消费升级大旗的新型行业，不知何时兴起，却又来势汹汹。
刚刚过去的2018年，美国风险投资最大的项目竟然是一家名为“Juul”的电子烟品牌。电子烟一时间仿佛成为了烟民圈的一种新时尚，周围的朋友们也开始纷纷换上了IQOS——一种通过加热棒对“烟弹”加热的电子烟。
而2019年刚刚到来，国内便涌现出了一大批电子烟品牌：例如同道大叔创始人蔡跃栋创办的“YOOZ”；北京中艾唯科技有限公司旗下电子烟iDuck；昔日锤子科技001号员工朱萧木，也摇身一变成为电子烟厂商CEO，并推出了电子烟产品福禄（Flow）。除此之外，还有大批名不见经传的电子烟品牌，想在这波电子烟大潮中分一杯羹。
电子烟行业的浩浩荡荡，颇有黄河泛滥一发不可收拾之势，甚至有人将其比喻成传统烟草行业的颠覆者。
高举“消费升级”的幌子
据速途网了解，目前中国市场烟民数量接近4亿人，是全球最大的烟草消费市场。据国家烟草专卖局公布，2017年，中国烟草总公司实现税利总额11145.1亿。如果按照约40%的税率来计算，中国烟草市场规模接近3万亿。
在电子烟从业者看来，自己仿佛是顺应“消费升级”，撬动市场的弄潮儿，走在实用创新
